2021年10月自考《市場營銷策劃》(代碼00184)試題著眼于考查學生對市場營銷策劃理論與實踐的綜合運用能力。試題涵蓋了市場調研、目標市場選擇、營銷組合策略、策劃方案制定與評估等核心內容，強調理論與企業實際應用相結合。

試題分析如下：

1. 市場調研與策劃環境分析：題目要求學生分析給定企業的市場環境，包括宏觀環境（如政策、經濟、社會文化）和微觀環境（如競爭者、消費者行為），以識別機遇與挑戰。考點重點在于SWOT分析和PEST分析工具的應用。
2. 目標市場選擇與定位：部分題目涉及市場細分變量（如地理、人口、心理和行為）的運用，以及如何基于細分結果選擇目標市場并制定差異化定位策略。考生需展示如何通過策劃提升品牌競爭力。
3. 營銷組合策略（4P策略）：試題要求學生針對具體產品設計產品策略（如產品生命周期管理）、價格策略（如定價方法）、渠道策略（如分銷網絡設計）和促銷策略（如廣告與促銷活動）。強調策略的可行性與創新性。
4. 策劃方案制定與評估：綜合題要求考生撰寫完整的市場營銷策劃方案，包括目標設定、預算編制、執行時間表和效果評估指標（如ROI、市場份額）?？键c注重邏輯結構與可操作性。

總體來看，本次試題難度適中，但要求考生具備扎實的理論基礎和實際案例分析能力。建議考生在復習時注重結合真實企業案例，強化策劃流程的連貫性，并關注當前市場趨勢（如數字化營銷）以應對未來考試變化。通過此類試題，學生可提升解決實際營銷問題的能力，為職業發展奠定基礎。